Mit vegyek fel brand fotózásra?

ÖLTÖZKÖDÉS, MINT POZICIONÁLÁSI DÖNTÉS

Ha személyes márka fotózás előtt állsz, az egyik gyakori kérdés a konzultációkon mindig a mit vegyek fel kérdésköre.

Ez teljesen természetes, hiszen a ruhák veled együtt sok képen szerepelnek. És valljuk be, könnyebb erről gondolkodni, mint arról, hogy milyen vizuális üzenetet szeretnél közvetíteni a márkádról.

A pozicionáló fotózás azonban nem outfit-központú tartalomgyártás. A ruhák itt eszközök. A cél az, hogy a megjelenésed összhangban legyen azzal a szakmai minőséggel és hangulattal, amit képviselsz.

Ez különösen igaz akkor, ha pozicionáló fotózás és videózás együtt készül, hiszen a mozgásban rögzített jeleneteknél az anyagok esése, a textúrák, a rétegek még hangsúlyosabban jelennek meg.

MIÉRT NEM RUHÁRÓL SZÓL VALÓJÁBAN A KÉRDÉS?

A legtöbb személyes márkát építő vállalkozó ilyenkor azt szeretné tudni, hogy a képei valóban:

• bizalmat építenek

• nem lesznek túl hivalkodóak

• nem használódnak el fél év alatt

• együtt tudnak működni a weboldalon vagy közösségi oldalakon ráhelyezett szöveges tartalommal

Ezért a „mit vegyek fel” kérdés mögött valójában az áll: hogyan építsek bizalmat képekkel, anélkül hogy túl sok lennék, vagy éppen láthatatlanná válnék? Mi az, ami éppen eléggé professzionális, de mégsem túl távolságtartó.

Ez a brand fotózások egyik elég gyakori dilemmája.

HÁNY SZETTET ÉRDEMES HOZNI EGY POZICIONÁLÓ FOTÓZÁSRA?

Általában 4 szettet javaslok.

A változatosság nemcsak önmagáért fontos, hanem a ritmus miatt. A képi anyag így nem ismétli önmagát, mégis egységes marad. Egy jól felépített személyes márka fotózás során tudatosan építünk fel világosabb, kontrasztosabb, strukturáltabb és lazább vizuális hangulatokat.

Ez különösen akkor fontos, ha a fotózás mellett videózás is történik, hiszen a B-roll felvételeken szereplő különböző szettek más-más atmoszférát hordoznak. Különböző napok, napszakok érzete együtt adja azt a természetes és profi összképet, amit ilyenkor keresni szoktunk.

A FELSŐRÉSZ SZEREPE

A képeim nagy része félalakos vagy részletközeli. Sokszor csak a kéz, az ujjrész, a mandzsetta látszik, esetleg az anyag finom redői, amikor mozdulat közben rögzítek egy jelenetet. Kézzel írunk, készítünk, tartunk valamit és ennek a hátterét sokszor a felsőtest és az itt megjelenő színek, anyagok adják.

Ezért a felsőrész szerepel a legtöbbet a képeken, videókon.

Nem mindegy, hogy:

• egy lágy esésű, elegáns blúz jelenik meg gyűrűkkel, ékszerekkel

• egy strukturáltabb, határozott szabású darab

• vagy egy laza, természetes lenvászon ing

A textil minősége és esése az értékérzet része. A videós jelenetekben pedig még inkább láthatóvá válik, hogyan reagál az anyag a fényre és a mozdulatra. Ezek olyan érzetek, melyeket sokszor a néző nem is választ szét magában, viszont a benyomást rögzíti tudat alatt.

NADRÁG ÉS SZILUETT

Igaz, hogy sok kép félalakos, mégis számít, mi történik a test alsó részén.

Egy lágy esésű bőszárú nadrág oldottabb, kreatívabb jelenlétet sugall. Egy merevebb szabás strukturáltabb, kontrolláltabb hatást kelt. Ezek apró különbségek, de a pozicionáló fotózás célja éppen az, hogy a vizuális részletek összhangban legyenek a szakmai identitásoddal.

A videózás során ráadásul a mozgás felerősíti ezeket a finom különbségeket. Séta közben például egy lágyabb esésű anyag libben, ha fúj a szél lassan mozgatja.

CIPŐ ÉS ÉLETSZERŰ PROFIZMUS

A cipő ritkán főszereplő, de a teljes alakos vagy kültéri jeleneteknél mégis láthatóvá válik.

Általában sportosan elegáns, lapos bőrcipőt, mokaszint, balerinát, papucscipőt vagy loafert javaslok, ha egyébként hordasz ilyetmert, mert a cél az életszerű, vállalkozói hétköznapok hiteles megmutatása.

A pozicionáló fotózás és videózás lényege, hogy ne reklámszerű, hanem jelenlét-alapú vizuális anyag szülessen.

RÉTEGZÉS, KABÁTOK ÉS VIZUÁLIS RITMUS

Szabadtéri fotózáson a rétegzés különösen jól működik.

Egy hosszú tavaszi kabát, ballon, rövidebb fazonú kabát vagy blézer nemcsak stílust ad, hanem vizuális ritmust is teremt. A kabát mozdul, a haj finoman reagál a szélre, a táska kapaszkodót ad a kéznek. Ezek a részletek természetessé teszik a jelenetet.

A videós B-roll jeleneteknél ezek a mozdulatok különösen értékesek, mert a lassú kameramozgásban a textúrák és rétegek életre kelnek.

SZÍNEK, AMELYEK EGYÜTT DOLGOZNAK A SZÖVEGGEL

Sokan nem gondolnak rá, de a személyes márka fotózás során készült képek gyakran szöveges felületen jelennek meg. Weboldalon, landing oldalon, Instagramon, hirdetésekben.

Ha a ruha túl domináns, elnyomja a szöveget.

Ezért működnek jól a visszafogott, alap színek:

• fehér frissessége, a fekete klasszikus eleganciája

• szürke árnyalatok

• földszínek melegsége

• törtebb, visszafogottabb színek

Ezek időtállóak, és hosszú távon használható vizuális alapot adnak. Egy szett lehet karakteresebb is, kontrasztos, egy másik viszont tartalmazhatja monokróm árnyalatok finom változatosságát. Az alap színeken kívül színtípusodnak, és a brand hangulatának megfelelően hozhatsz egyéb visszafogottabb színeket is pl. tompított bordó, okker, olíva vagy farmerkék, de mindig harmonikus tónusban.

A cél az, hogy a képeid és a szövegeid együtt működjenek, ne versenyezzenek egymással, tehát az öltözékeddel hagyj teret a betűk színének is.

HA NEM SZERETSZ SZEREPELNI A KÉPEKEN

A jó hír, hogy a pozicionáló fotózás és videózás nem feltétlenül direkt portrékról szól. Lehet részletekben, sziluettben, cselekvés közben megmutatni a jelenlétet. A ruhaválasztás ebben is segít, mert a textúra, a forma, a szín önmagában is hordoz hangulatot.

A videózás ebben különösen erős eszköz, hiszen egy kézmozdulat, egy lapozás, egy lassú séta sokkal többet mondhat, mint egy beállított portré.

összegezve…

A „mit vegyek fel” kérdésköre valójában pozicionálási döntés.

A ruhák nem önmagukért fontosak, hanem azért, mert hozzájárulnak ahhoz, hogy a személyes márkád vizuálisan is összhangba kerüljön azzal, amit szakmailag képviselsz. Egy tudatosan felépített pozicionáló fotózás és videózás hosszú távon használható, időtálló vizuális alapot ad, amely egyszerűsíti a tartalomkészítést, és segít magasabb értékszinten kommunikálni.

Ha szeretnéd, a következő lépés egy előzetes konzultáció, ahol nemcsak erről, hanem a teljes vizuális rendszeredről gondolkodunk együtt.